移动互联网“红包大战”一触即发 争夺支付入口

文章分类:重庆助手动态 发布时间:2017-03-15 原文作者:助手集团 阅读( )

原标题:移动互联网“红包大战”一触即发 争夺“支付入口”是关键

国际在线消息(记者 李琳):大家还记得去年春节抢微信红包的那股疯狂劲儿吗?这眼看着春节又要到了。近日,支付宝上线最新版本,将主打“亿万红包”的功能。此外,微信、手机QQ等也都在最新版本的产品里,预留和加强了红包功能入口。时隔一年,新春“红包大战”即将再次打响。  

中国人过春节向来都有发红包的习俗。而随着移动互联网和移动支付的普及,利用互联网发红包和收红包也在中国人当中流行起来。去年除夕到初八,有超800万用户参与了红包活动,超过4000万个红包被领取,平均每人抢了四五个红包。

而随着去年春节互联网红包蹿红以后,红包的作用越来越受到互联网公司的重视。今年,阿里巴巴旗下的移动支付工具支付宝在新版支付宝钱包里主推新功能“亿万红包”。这一新功能包括了四种发红包方式,同时用户也可以使用“讨红包”的方式向好友讨个好彩头。

支付宝所属的蚂蚁金服公关经理朱珠表示,“红包”背后承载的是社交功能,支付宝希望通过增加红包的玩法,更好地发挥红包在加强人与人之间沟通的作用:“过去大家对于红包有一个错误的认识,就是大家认为红包是一个移动支付产品,我们现在认为红包承载的并不是一个支付功能,它承载的是一个社交功能。既然觉得它是一种社交产品,所以就应该更加好玩,今年我们也把红包做成了一个游戏,开发了很多玩法,希望给用户增加过年的气氛。”

除了支付宝外,腾讯的手机QQ今年也加入了“红包战局”。手机QQ红包除了好友间可以互相发放红包,最大的亮点就是从小年夜到春节期间,手机QQ将联合企业和明星给用户发放现金红包和代金券。腾讯集团市场与公关部总监刘彧介绍说,希望通过互联网技术的发展,带给人们不一样的年味儿:“通过互联网技术和运营手段做了红包这样一个产品功能,最简单的初衷是让移动互联网技术的发展和革新,能够给我们传统的新年带来更新的味道和更有意思的玩法。”

对于同样是腾讯公司的微信来说,去年尝过了在“红包大战”中遥遥领先并神速般新增800万用户的甜头之后,今年肯定也会加大红包的推广力度。不过,微信方面目前还没有透露今年红包的有关方案。此前有媒体爆出微信正在就春节红包密集展开招商活动,并承诺商家红包可以在朋友圈曝光,投入金额5000万元起步等。

一方面,互联网企业的“红包大战”打得如火如荼。但另一方面,用户的热情好像没有被完全点燃:“今年不打算去抢红包了,因为这个游戏好像缺乏一种新鲜感了。”“今年的玩法好像挺多的,会去玩儿一下。”“去年也没怎么玩。这种电子红包的形式,好像会缺失一种过年给红包的仪式感。”

其实,不管用户喜欢还是不喜欢这种形式,“红包”对于这些互联网企业来说只是一个载体。业内人士表示,这几家互联网企业表面上打的是“红包大战”,其实最终打的还是背后的移动支付之战。易观国际分析师卓赛君预计,今年的“红包大战”相对而言会比较平淡,“从用户池上面来说,微信虽然异军突起,但是市场份额小,短时间要有一个质的飞跃还是比较难的,因为支付宝有一个比较大的用户池,所以如果支付宝也在做类似的业务,今年相对而言会比较平淡。从用户来说,用户很现实,你能给我提供什么样的实惠,从安全性和支付手段来说,两者没有本质上的差异。”

这位分析师还指出,受互联网公司“红包大战”的影响,一些传统的银行和支付公司在年关将至的时候或许也将在PC端或移动端推出“红包”产品,以拉拢被互联网公司“撬走”的大量用户。

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